top of page

ORIGEN Raíces de México

2022

Estrategia de branding para una empresa que organiza experiencias turísticas generales, personalizadas y/o corporativas a sitios arqueológicos y destinos de alto valor histórico y cultural, principalmente del estado de Jalisco, en este momento específicamente se realizan en la zona arqueológica Guachimontones, ubicada en el municipio de Teuchitlán, Jalisco.


La propuesta fue desarrollada con la finalidad de complementar a la estrategia comercial y a la planeación estratégica del proyecto. Se realizó un análisis en conjunto con las figuras involucradas acerca de la identidad y personalidad de la marca, se estableció su arquetipo, se delineó su voz de marca y su propósito de comunicación.


Adicionalmente a lo anterior, con base en la metodología empathy map se definieron los rasgos principales del público objetivo, se analizó su posicionamiento actual y se propuso la estrategia de posicionamiento adecuada para la marca.


Así mismo, se trabajó sobre su Golden Circle y se estableció su propuesta de valor y su ventaja diferencial. Se definieron conceptos a partir de la pirámide de resonancia de marca y con ello se definió el nivel del funnel de marca en el que se deben de reforzar esfuerzos.


Finalmente, se trabajó en el plan de experiencia de marca a nivel de comunicación donde se estableció su promesa de marca y su storytelling de donde surgió la narrativa para su campaña de introducción.


Además se hizo una nueva versión de su portal web, reuniendo los conceptos desarrollados en toda la estrategia de branding, donde se trabajó en tener un uso correcto del SEO.

bottom of page